Kampanja Po poteh najlepših razgledov poleg vsakodnevnih nepozabnih pogledov skozi okno vlaka simbolizira tudi poglede na prihodnost in razvoj, ki jih soustvarjamo z razvojem sodobne železnice. Na Slovenskih železnicah z usmerjenimi vlaganji v vozni park, infrastrukturo, trajnostne rešitve in povezano mobilnost ustvarjamo temelje za še bolj dostopen, učinkovit in okolju prijazen prevoz. Leto 2026 je zaznamovalo več pomembnih mejnikov, ki potrjujejo našo zavezanost napredku, povezovanju skupnosti ter krepitvi vloge železnice v vsakdanjem življenju ljudi in gospodarstva. Med najpomembnejšimi dosežki izstopajo projekti, ki odpirajo nove poglede na mobilnost, trajnostni razvoj in prihodnost železnice v Sloveniji.
Ključni dosežki leta 2026
- povečujemo število potnikov na vlakih – v letu 2025 smo prepeljali več kot 20 milijonov potnikov, povečanje se obeta tudi v letu 2026 (Več)
- nadaljujemo zgodovinski investicijski cikel z nakupom 21 novih progovnih vozil; (Več)
- z novo začasno Avtobusno postajo Ljubljana krepimo povezovanje različnih oblik javnega potniškega prometa; (Več)
- nadaljujemo s povezovanjem z lokalnimi skupnostmi v okviru vseslovenskega projekta Sejemo sončno prihodnost; (Več)
- obeležujemo 180 let železnice na Slovenskem – od prvega vlaka do sodobne mobilnosti; (Več)
- po železnici letno prepeljemo več kot tri milijone ton surovin za evropsko jeklarsko industrijo; (Več)
Ko izberemo vlak, ne izberemo le drugačnega pogleda skozi okno. Izberemo tudi enega najbolj trajnostnih načinov mobilnosti. Železnica povezuje ljudi in kraje, zmanjšuje obremenitve cest ter ima pomembno vlogo pri prehodu v nizkoogljično mobilnost.
Oglas, ki diha z naravo
Glavni nosilec kampanje je televizijski oglas, ki gledalca vabi na skoraj meditativno potovanje. Sprva spremljamo samo poglede na pokrajino; šele na koncu se razkrije, da vse to opazujemo skozi okno sodobnega potniškega vlaka. V času, ko večina oglasov stavi na hitrost in glasnost, so se ustvarjalci našega oglasa zavestno odločili poudariti čas in nas nagovarjati tenkočutno.
Naša pripoved v oglasih
Dejstvo je, da nas čedalje več potuje z vlakom. Izbira vlaka kot prevoznega sredstva je včasih nuja, najpogosteje pa temelji na želji doživeti naravo na način, ki ga lahko omogoči zgolj vlak. Zato smo to občutje prelili v jesensko nacionalno oglaševalsko kampanjo Najlepši del poti.
Temelj komunikacije izvira iz zavedanja, da najlepši del poti ni prihod na cilj, temveč trenutki pred tem, ko se misli med potjo preusmerijo na pokrajino, ki drsi mimo nas in nam pomaga, da pozabimo na skrbi. Prav to lahko v polnosti doživimo le na vlaku.
Kampanjo je vodila marketinška ekipa Slovenskih železnic, kreativno zasnovo in produkcijo pa je pripravila agencija Luna TBWA. Glasbena podlaga je delo skladatelja Tineta Grgureviča Bowraina, ki s čustveno in minimalistično kompozicijo snuje občutek introspektivne vožnje. Produkcija je bila v rokah ekipe Primoža Korošca, enega najvidnejših slovenskih vizualnih ustvarjalcev, znanega po svoji estetski natančnosti.
Oglas je bil posnet na resničnih vožnjah vlakov, zato vsi kadri vsebujejo pristne razglede, ki jih potniki doživljajo vsak dan ob oknu vlaka.
Ključni dosežki leta 2025
- novi potniški vlaki Stadler serije SŽ 610-100; (Več)
- SŽ-Tovorni promet je podpisal pogodbo za nakup 30 novih večsistemskih električnih lokomotiv; (Več)
- vlagamo v zelene postaje in sončne elektrarne; (Več)
- z vključitvijo Nomaga krepimo multimodalno mobilnost; (Več)
- povezujemo se z lokalnimi skupnostmi in društvi, denimo, s projektom zasaditve okolice prog s sončnicami; (Več)
