Na Slovenskih železnicah zadnja leta intenzivno vlagamo v razvoj sodobne, učinkovite in trajnostne železnice. Posodabljamo potniški in tovorni vozni park, vlagamo v železniško infrastrukturo in sodobno mehanizacijo, povečujemo uporabo obnovljivih virov energije ter razvijamo rešitve, ki železnico še tesneje povezujejo z drugimi oblikami javnega prevoza.
Železnica ima pomembno vlogo tako pri vsakodnevni mobilnosti ljudi kot pri zeleni logistiki blaga. Z nadaljnjimi vlaganji in razvojem želimo njeno vlogo še okrepiti ter potnikom in gospodarstvu zagotavljati sodobne, povezane in trajnostne rešitve mobilnosti.
Ključni dosežki leta 2026
- z novo začasno Avtobusno postajo Ljubljana krepimo povezovanje različnih oblik javnega potniškega prometa; (Več)
- nadaljujemo zgodovinski investicijski cikel z nakupom 21 novih progovnih vozil; (Več)
- nadaljujemo s povezovanjem z lokalnimi skupnostmi v okviru vseslovenskega projekta Sejemo sončno prihodnost; (Več)
- 180 let železnice na Slovenskem – od prvega vlaka do sodobne mobilnosti; (Več)
- po železnici letno prepeljemo več kot tri milijone ton surovin za evropsko jeklarsko industrijo; (Več)
Ko izberemo vlak, ne izberemo le drugačnega pogleda skozi okno. Izberemo tudi enega najbolj trajnostnih načinov mobilnosti. Železnica povezuje ljudi in kraje, zmanjšuje obremenitve cest ter ima pomembno vlogo pri prehodu v nizkoogljično mobilnost.
Oglas, ki diha z naravo
Glavni nosilec kampanje je televizijski oglas, ki gledalca vabi na skoraj meditativno potovanje. Sprva spremljamo samo poglede na pokrajino; šele na koncu se razkrije, da vse to opazujemo skozi okno sodobnega potniškega vlaka. V času, ko večina oglasov stavi na hitrost in glasnost, so se ustvarjalci našega oglasa zavestno odločili poudariti čas in nas nagovarjati tenkočutno.
Naša pripoved v oglasih
Dejstvo je, da nas čedalje več potuje z vlakom. Izbira vlaka kot prevoznega sredstva je včasih nuja, najpogosteje pa temelji na želji doživeti naravo na način, ki ga lahko omogoči zgolj vlak. Zato smo to občutje prelili v jesensko nacionalno oglaševalsko kampanjo Najlepši del poti.
Temelj komunikacije izvira iz zavedanja, da najlepši del poti ni prihod na cilj, temveč trenutki pred tem, ko se misli med potjo preusmerijo na pokrajino, ki drsi mimo nas in nam pomaga, da pozabimo na skrbi. Prav to lahko v polnosti doživimo le na vlaku.
Kampanjo je vodila marketinška ekipa Slovenskih železnic, kreativno zasnovo in produkcijo pa je pripravila agencija Luna TBWA. Glasbena podlaga je delo skladatelja Tineta Grgureviča Bowraina, ki s čustveno in minimalistično kompozicijo snuje občutek introspektivne vožnje. Produkcija je bila v rokah ekipe Primoža Korošca, enega najvidnejših slovenskih vizualnih ustvarjalcev, znanega po svoji estetski natančnosti.
Oglas je bil posnet na resničnih vožnjah vlakov, zato vsi kadri vsebujejo pristne razglede, ki jih potniki doživljajo vsak dan ob oknu vlaka.
Ključni dosežki leta 2025
- novi potniški vlaki Stadler serije SŽ 610-100; (Več)
- SŽ-Tovorni promet je podpisal pogodbo za nakup 30 novih večsistemskih električnih lokomotiv; (Več)
- vlagamo v zelene postaje in sončne elektrarne; (Več)
- z vključitvijo Nomaga krepimo multimodalno mobilnost; (Več)
- povezujemo se z lokalnimi skupnostmi in društvi, denimo, s projektom zasaditve okolice prog s sončnicami; (Več)
